bootstrap table

Реклама на радио

это Ваш путь к развитию бизнеса 

Mobirise

Реклама на радио

Реклама на радио - это размещение в эфире радио сведений о вашей фирме, товаре, услуге, целью которого является увеличить известность фирмы, товара, услуги и конечно же доходы фирмы.

Основной целью рекламы на радио - пробраться к подсознанию радиослушателей через поток другой информации: музыки, новостей, радиошоу и т.д. 

Реклама на радио преследует две взаимосвязанные цели:

• познакомить потенциальных клиентов с вашей фирмой, продуктом, услугой;
• склонить людей купить ваш товар или услугу, а после опробования - сделать повторную покупку. 

Список приоритетов при размещении рекламы на радио:

• обозначить продукт (назвать его в эфире радиостанции);
• показать привлекательность продукта (для чего служит);
• представить эмоциональные преимущества (что дает покупателю покупка товара). 

Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию.

Mobirise

Аудитория

Реклама на радио может охватить огромную аудиторию, не уступающую аудитории рекламы на телевидении, при этом эффективность рекламы на радио очень высока. Доказано, что радиоролик, легче вызывает доверие и убеждает потенциальных потребителей в достоинствах ваших товаров или услуг, чем это делает телевизионная реклама.

Первый шаг

Если ваши целевые покупатели узнали хотя бы только название вашего товара или фирмы, вы уже можете поздравить себя с успехом: ваша первая цель достигнута.

Второй шаг

Успех будет еще значительнее, если покупатели узнают и о потребительской ценности товара, который вы им предлагаете - это пробудит у них интерес к покупке.

Пример рекламы на радио

Предлагаем вам ознакомиться с примером рекламы на радио. Данный рекламный радиоролик продвигает услуги по нанесению логотипов на различные кружки.

Методы размещения рекламы на радио

Метод предыдущего года

Это самый простой метод размещения рекламы на радио.

Метод финансовых возможностей

Суть метода заключается в следующем: потрать столько, сколько можешь себе позволить

Проценты от оборота

Согласно этому методу, расходы на рекламу на радио возрастают по мере увеличения оборотов фирмы

Метод целей и задач

Это оптимальный метод определения бюджета на рекламу на радио

Профессионально выполненная реклама на радио открывает перед рекламодателем огромные перспективы продвижения на рынке, нужно только уметь воспользоваться рекламными возможностями радио. Реклама на радио имеет свою специфику, которую необходимо учитывать для достижения действительно высокого результата.

Метод предыдущего года
Метод предыдущего года это самый простой метод размещения рекламы на радио. Суть этого метода заключается в том, что бюджет на рекламу на радио определяют на уровне прошлого года (с учетом инфляции). Однако, если вы не знаете, как был составлен прошлый бюджет, то ежегодно вы работаете без всякого рационального объяснения, почему бюджет рекламы на радио составляет именно данную сумму, а не какую-либо другую. Разумеется, если ваше предприятие только что основано, воспользоваться этим методом вы не сможете.

Метод финансовых возможностей
Суть метода финансовых возможностей заключается в следующем: потрать столько, сколько можешь себе позволить. Проблема в том, что решить, сколько выделить на рекламу на радио и каковы финансовые потребности фирмы, трудновато, если предварительно не определены цели рекламной деятельности и не продуманы возможные результаты.

Метод проценты от оборота
Этот метод размещения рекламы на радио оптимальнее предыдущих методов. Согласно этому методу, расходы на рекламу на радио возрастают по мере увеличения оборотов фирмы. При использовании его необходимо учитывать следующие тонкости:

Во-первых: процент расходов на рекламу на радио в случае рекламирования нового товара (услуги) должен быть выше, чем при рекламировании уже существующего продукта. Дороже распространить информацию о новом продукте (что должно привести к первой его продаже), чем убедить покупателей совершить повторную покупку хорошо знакомого товара.

Точная сумма (процент от оборота), предназначенная на рекламу на радио, зависит от вида предприятия и того уровня расходов, который кажется владельцу безопасным. Вводя на рынок новый продукт, следует предназначить на его рекламу на радио не менее чем 10-12 процентов от оборота.

Чем больше денег вы выделите вначале, тем быстрее достигнете планового уровня оборотов и сможете перейти к более равномерным расходам. По мере роста оборотов компании уменьшается процентный показатель, но сумма, которую вы будете тратить на рекламу на радио, практически не изменится. Метод опробован на практике и дает хорошие результаты.

Метод целей и задач
Это оптимальный метод определения бюджета на рекламу на радио, однако, реализация его на практике наиболее трудна. Прежде всего, следует установить, что вы хотите достичь при помощи рекламы на радио, и затем на этой основе определить, сколько денег понадобится для достижения цели.

Если ваша цель - проинформировать клиентов о существовании товара, то бюджет определится на одном уровне. Если вы хотите склонить их к первой покупке (испытанию товара) - расходы будут больше.

Однако, для напоминания существующим клиентам о вашем товаре достаточно относительно небольшой суммы. При определении бюджета таким методом важное значение имеют размеры целевого рынка и расценки на рекламу на радио.

Каким бы методом вы ни пользовались, обязательно документируйте рекламный бюджет. Это поможет убедиться в результативности рекламы на радио и правильно составить бюджет на будущий год.

Прежде всего, необходимо записывать стоимость программ рекламных действий. По возможности счета за отдельные части программы следует разделять (например, за размещение рекламы на разных радиостанциях). Затем по мере поступления счетов нужно записывать их величину для того, чтобы выявить возможные отступления от прогнозируемых величин.

Этот прогноз явится точкой отсчета при установлении степени эффективности рекламы на радио.

Таким образом, вы накопите данные, отражающую реакцию клиентов на те или иные рекламные кампании. Они помогут вам оценить результативность рекламы на радио и целесообразность повторения таких действий в будущем.

Радио может передать только звуки. Однако, пользуясь звуками, оно будит фантазию, передает запахи, чувства, зрительные образы. Тот, кто слушает радио внимательнее, больше запомнит. Не забывайте это!

Mobirise

Формат рекламы на радио

Формат рекламы на радио предоставляет потребителю возможность самому сформировать визуальный образ товара, а хорошая игра актеров и продуманные звуковые эффекты способствуют созданию положительного фона гораздо эффективнее, чем телевизионная реклама.

Образ товара

Надо помочь слушателю мысленно увидеть товар. Для этого следует упоминать такие его характеристики, как размер, цвет, вес, запах и т.д. Музыка и различные звуковые эффекты должны помогать восприятию товара, а не развлекать.

Эмоции

Запоминающаяся реклама на радио гарантирует, что для потенциальных потребителей ваши товары или услуги будут окружены фоном позитивных эмоций.

Хорошая реклама на радио должна привлечь и удержать слушателя на время всего объявления. Поскольку в большинстве домов и офисов радио звучит как фоновое, ненавязчивое сопровождение, то человек неосознанно привык воспринимать все, что звучит в радиоэфире, занимаясь при этом другими делами. 

Достоинства рекламы на радио:

• дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;  

• позволяет воздействовать на определенный тип аудитории; 

• произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого; 

• доносит рекламу до людей активных;  

• реклама на радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности; 

• легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире; 

• радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги. 

© Copyright 2017.  Реклама на радио.  Все права защищены.